製造業のパンフレット制作で差をつける！成果に直結するデザインとポイントとは？｜コラム

製造業において、製品や技術の魅力を的確に伝えるためには、営業ツールとしての「パンフレット」の存在が欠かせません。この記事では、「製造業のパンフレット」というポイントに着目して、成果につながるパンフレットの作り方、デザインのポイント、活用方法、そして外注時の注意点までを徹底解説します。パンフレット制作にあたってのチェックリストとしても活用できるので、この記事を読み終える頃には競合と差をつける効果的なパンフレット戦略が見えてくるはずです。

1 製造業におけるパンフレットの役割とは？
2 成果につながる製造業パンフレットの構成とコンテンツ
3 デザインのポイント：製造業に最適なビジュアルとは？
4 成果を上げるパンフレットの活用法
5 外注制作を成功させるためのポイント
6 製造業パンフレット事例集
7 まとめ：製造業パンフレットは「戦略的な営業ツール」

製造業におけるパンフレットの役割とは？

製造業は BtoB（企業間取引）が中心であり、営業担当が技術や製品を提案する場面が多くあります。そこで、パンフレットは以下のような役割を果たします。

自社製品・サービスの紹介
技術力や導入事例の提示
信頼性・安心感の訴求
展示会や営業訪問での配布ツール

インターネットや動画といったデジタルコンテンツも活用される中でも、パンフレットは「手に取って読める」情報源として、一定のニーズを保ち続けています。

加えて、紙媒体であるパンフレットは、顧客の記憶に残りやすい、保管しやすい、複数人での回覧が可能といったアナログならではの強みもあります。これらの特性は、製造業の営業活動や受注プロセスにおいて重要な役割を果たします。

成果につながる製造業パンフレットの構成とコンテンツ

パンフレット制作の第一歩は、構成設計です。読み手が求める情報に的確に応えるために、以下のような構成を意識してみましょう。

表紙

自社のロゴ、キャッチコピー、イメージ写真などで第一印象を決定づける
誰に向けた資料かを明確にする

会社概要

歴史、拠点、理念、沿革などの簡潔な紹介
信頼性を感じさせる内容を盛り込む

製品・サービス紹介

写真や図を用い、視覚的に分かりやすく表現している
スペックや用途、特長を明確に
導入事例や活用シーンを具体的に
各商品の特徴を分かりやすく説明することも大切

技術・設備紹介

他社と差別化できる技術力の訴求
所有設備（工場等）の一覧や特徴も有効

導入事例・実績

実際の導入企業や課題解決事例
数値で成果を示せると説得力が増す

お問い合わせ情報

電話番号、メールアドレス、Web サイト、SNS など
QR コードも活用すると便利

よくある質問（FAQ）

営業現場で頻出の質問とその回答を掲載
導入の不安を解消する役割も担う

デザインのポイント：製造業に最適なビジュアルとは？

製造業のパンフレットにおいては、「信頼性」と「専門性」を感じさせるデザインが重要です。以下の点に注意しましょう。

色使い

ブルーやグレーなど落ち着いたトーンが定番
製品のカテゴリによっては差し色も活用

フォント

見やすさを最優先に
明朝体やゴシック体をバランス良く使用

写真・図版の活用

実際の製品や現場の写真を高品質で掲載
図やイラストで構造や流れを補足すると理解しやすい

レイアウト

余白を効果的に使い、情報の読みやすさを確保
情報の優先順位を意識して配置
複数ページにわたる構成でもストーリー性を意識する

ブランドイメージとの統一感

パンフレットは会社の顔
Web サイトや名刺、営業資料などとのデザイン統一も意識
特にブランディングの一環として、デザインの一貫性は非常に重要です

よくある失敗とその対策

情報過多になって読みにくい
→「誰に何を伝えるか」を明確にして情報を取捨選択。
写真が荒くて品質が低く見える
→プロのカメラマンによる撮影、もしくは高解像度の画像を使用。
専門用語ばかりで伝わりづらい
→一般的な読み手にも理解できる表現を心がける。
更新されておらず情報が古い
→定期的な見直しと、改訂のタイミングを設定。
ターゲットが不明確
→誰に向けたパンフレットか、明確に設定して構成・トーンを調整する。

成果を上げるパンフレットの活用法

制作したパンフレットを「配るだけ」に終わらせては意味がありません。最大限に活用することで営業成果につなげましょう。

展示会での配布

ブースで手に取りやすいよう配置
パンフレットを軸に会話を展開

営業訪問時のツールとして

プレゼンの流れに沿って構成すると使いやすい
デジタルパンフレット化してタブレットでも提示可能に

Web サイトとの連携

PDF ダウンロードを設置
ランディングページに誘導する CTA（行動喚起）も有効

採用活動への転用

技術力や会社文化を伝える資料として新卒・中途採用にも活用可能

海外展開用の翻訳版作成

多言語版のパンフレットを制作して海外顧客向けにも活用

外注制作を成功させるためのポイント

パンフレット制作を外注する際は、業界に精通した制作会社を選ぶことが重要です。その際のチェックポイントは以下の通りです。

実績の確認

製造業パンフレットの制作実績があるか？
クライアントの声や導入事例が確認できるか？

企画力と提案力

ヒアリングに基づいた構成提案があるか？
デザインだけでなく、コンテンツにも強みがあるか？
経験豊富なデザイナーが在籍しているかも重要なポイントです

制作後の対応

修正対応やデータ納品の柔軟さ
再印刷や改訂対応の有無

印刷・発送までワンストップで対応可能か？

短納期や大量部数にも対応してもらえるか確認
必要に応じて柔軟に依頼できる体制かどうかも見極めましょう

製造業パンフレット事例集

製造業におけるパンフレット活用は、業種や製品によってさまざまです。ここでは、実際の事例を通じて成果につながったポイントをご紹介します。

株式会社あすみ技研様

https://www.finepros.jp/design/?id=1569984168-056295&p=1&ca=3&ca2=

【工夫】製品をより美しく見せるために撮影を行い、光や陰影をつけて製品写真に立体感を出しました。表紙デザインは製品をメインビジュアルに使用して製品が引き立つようなデザインにし、デザイン内の斜めの角度はロゴの傾斜と合わせることにより、ロゴとの調和を取りました。

株式会社プロテックエンジニアリング様

https://www.finepros.jp/design/?id=1741053778-593425&p=1&ca=4&ca2=

【工夫】情報量と見やすさのバランスを取ったレイアウト、写真とイラストを使用したシンプルながら分かりやすいデザインを意識して作成しました。

株式会社サンコウ電子研究所様

https://www.finepros.jp/design/?id=1634552764-166530&p=2&ca=4&ca2=

【工夫】表紙では製品の高級感を意識しつつ、外来ノイズの影響を受けにくいという特長を画面分割して表現し、デザイン作成致しました。

まとめ：製造業パンフレットは「戦略的な営業ツール」

製造業におけるパンフレットは、単なる紹介ツールではなく「戦略的な営業支援資料」として活用すべきです。構成、デザイン、活用方法、外注の選び方まで一貫して考えることで、成果につながるツールに進化します。

パンフレット制作をお考えの方は、ぜひ業界に精通したプロに相談し、自社の強みを最大限に引き出せる一冊を手に入れてください。

当社では、製造業に特化したパンフレット制作の豊富な実績があり、企画からデザイン、印刷までワンストップで対応しています。専任のクリエイティブディレクターがお客様からじっくりお話を伺いし、制作の意図・目的などの本質を正確に把握した上で、顧客・ターゲット層にしっかり伝わるデザインをご提案します。ご相談・お見積りは無料ですので、お気軽にお問い合わせください。

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